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要做媒介购买行业的“天猫”,广告交易平台「媒体星球」获千万级人民币Pre-A 轮融资

时间:2018-07-12 作者: 来源: 凤凰科技 浏览量:66

36氪获悉,近日全媒体广告交易平台「媒体星球」完成 千万级人民币 Pre-A 轮融资,投资方为 青杉创投。创始人木洲龙透露,公司已启动新一轮融资,目前已拿到洪泰基金、绿地集团、复星集团的NDA(保密协议)。2017 年 6 月,「媒体星球」曾获得世纪资本的 300 万元天使轮融资。

「媒体星球」成立于 2016 年 6 月, 定位全媒体广告交易平台 ,商业模式类似“广告界的天猫”,即越过广告公司和广告代理公司,媒介投放渠道列在平台上,由品牌方筛选后直接购买。

木洲龙告诉36氪, 媒体广告投放 的行业痛点非常明显 :头部的媒介资源多集中在 4A 广告公司手里, 价格贵 ;对于资金有限的中小型的公司,难以高效合作到优质媒介渠道; 虽然有微博易、新榜、Wemedia 等垂直广告平台,但尚未出现一个全渠道的媒介购买整合平台。

对于以上行业痛点,媒体星球做成了 市场品牌的 SaaS 工具,整合全媒体广告投放渠道 ,盘活长尾流量,解决中小企业的广告投放问题。为了高效、准确地匹配供需,平台推出了几种玩法:

  •  招标竞标和团购拼单。品牌主以竞价的方式发起招标,说清投放效果和规则,同时媒体主可以发起保单式竞标。媒体可以上传做过的案例、公司介绍等附件,增加竞标成功率。对于核心资源太贵的问题,平台推出“拼单模式”,多家中小企业可以一同承担报价,平摊资源投放时长。下一步, 平台还会提取品牌方规则中的关键词,自动匹配合适的媒介投放渠道。

  • 一键排期。平台上媒体主会显示广告排期,这样一来,品牌方在多渠道进行媒介投放时,可以协同广告投放节奏,减少了沟通成本。

  • 即时通讯。未来,媒体星球还会上线即时聊天功能,类似Boss直聘中的即使沟通功能,品牌方和媒体主可以进一步沟通投放细节,提高效率。 据木洲龙透露, 媒体星球已经和科大讯飞建立合作,解决跨区域的广告合作中的语言障碍,在线即可沟通完成投放。

木洲龙表示,媒体星球已经覆盖了超过 70% 的主流媒体,包括分众传媒、新潮传媒、机场广告等线下头部资源,今日头条等头部线上媒体,和申通、圆通、中通、韵达 4 家快递达成独家代理,服务了包括快消、服装、游戏等行业超过 80 家品牌客户。

对于恶性竞标和跳单等问题,COO 黄小明表示,一方面平台在竞价前会收取押金,另一方面作为中间方代管钱款,以保证乙方的服务质量。媒体星球的 2.0 版本即将上线,会有更多服务商出现在平台上,比如营销策划、创意等等。团队也在考虑用区块链技术解决跳单问题。

据了解,本轮融资将用于技术革新和市场拓展。木洲龙表示,由于不少企业对海外市场尤其是日韩市场有很强的广告需求,下一步媒体星球将在日本建立分部,实现跨境广告投放。另外,融资还会用于新技术研发,最快将上线区块链产品,具体细节未透露。

团队方面,创始人木洲龙有5年市场品牌经验,曾任职丽池、花旗银行、PGA等公司。COO黄小明,曾任世界500强公司工程师,有4年大型项目管理经验。

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