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“女性向游戏市场将持续增长”——专访《一起来热舞》制作人朱作君

时间:2018-01-11 作者: 来源:http://android.d.cn 浏览量:123

英雄互娱发行的《一起来跳舞》(原天天炫舞)曾取得了注册用户过亿的好成绩。但是,这一切的辉煌都成为了过去时。


由《一起来跳舞》的原班人马倾力打造的全新 3D 音舞手游《一起来热舞》,不仅获得了迪士尼的正版形象授权,而且还致力于成为市场上“最新潮”、“最前卫、“最与众不同”的音舞手游,为最年轻、最具活力的的一代带来耳目一新的音舞游戏体验。



“最新潮”、“最前卫、“最与众不同”,这三个目标已经将《一起来热舞》的基调提升到了一个高度,那么制作团队是如何完成这一任务的呢?当乐网与《一起来热舞》的制作人朱作君进行了一次深度的专访,围绕游戏主打的女性用户、深度融合的迪士尼元素、社交以及新颖的玩法进行了深入的探讨。


以下为专访实录:


Q:据之前的数据,《一起来跳舞》取得了辉煌的成绩,注册玩家已超过1亿,不仅曾荣获GMCC最佳手游画面等奖项,还创造过手游界的吉尼斯纪录(同一天虚拟结婚最多的手机游戏)。那么是出于怎样的考虑以及契机,制作这款同类型的《一起来热舞》的呢?两者是否可以理解为一种“精神承续”的关系?


《一起来跳舞》虽然在市场上获得了一些成功,但是对于我们自己来说,局限于当时的实际情况,从产品层面其实有许许多多我们妥协和不甘的地方。其实为什么要做《一起来热舞》,除了我们判断音舞手游市场即将在明年实现向精品化路线转变以外,更多的成分其实是向自己证明我们可以做的更好,是自己对自己的挑战。


Q:相比《一起来跳舞》,《一起来热舞》做出了诸多升级,美术、玩法等方面表现得很明显。请您大概介绍一下《一起来热舞》的亮点和优势(包含美术、玩法、系统上的)。特别是玩法和操作上是否有对于女性玩家的特殊考量?


《一起来热舞》从产品层面最大的亮点和优势就是我们高标准的舞美品质。我们认为现在的年轻女性的审美能力逐步在提高,10年前《劲舞团》等游戏的舞美品质可以让年轻用户眼前一亮,但是10年后依然保持这样的舞美标准就完全跟不上用户的审美需求了。所以我们在这方面做了较大的突破。



核心的思路为以下2点:


一是整体设计,将一局游戏内的舞美效果拆分为若干部分:音乐,编舞,场景,表情,分镜,特效等等。针对每一首音乐歌曲,结合歌曲所呈现的情绪或主题,整体设计这些部分,以求达成最棒的舞美效果。而在传统的音乐舞蹈游戏中,这部分的设计是非常弱的,基本就是几个场景,几首音乐,一些舞步通过一些规则拼凑,没有太多的整体设计可言。



二是专注细节,我们对于音乐,编舞,场景,表情,分镜,特效这些模块的设计要求是非常严格的。例如编舞,我们会根据音乐的风格先确定舞种,寻找不同类型的舞者进行编舞,会和进行细致的沟通,以确保他们明确我们想传递的情绪或主题,这样才能确保编舞的品质是我们所满意的效果。这里我就不一一列举了。


Q:你们在《一起来热舞》的目标用户中标注的是“年轻女性为主”,是否可以理解为我们常说的“女性向游戏”?目前国内的女性向游戏土壤并不是很肥沃,但存在潜力,如何看待这一细分市场?


确实我们是一款主打女性用户的游戏,但是我觉得用“女性向游戏”似乎并不太贴切。因为音舞游戏带有较强的社交性,女性用户较多的情况下,也吸引了一部分男性用户的进入。所以我们的用户结构并不像一些其他女性向游戏品类,例如:换装,宫斗等题材游戏女性用户占绝对多数,我们的男性用户比重也占到了40%左右。此外,由于游戏偏重社交,男性在游戏内受欢迎的程度也是相当大的。


女性向游戏土壤肥沃不肥沃,我觉得取决于从何种角度来看。在我看来,综合收入总量来说,确实不能称之为肥沃,但是如果除以目前正在该领域深耕的厂商来说,那就相当吸引人了。



很长一段时间内,包括端游时代和页游时代,女性用户几乎没有受到过大家太多的重视。而我们却在这个领域内一做就是10多年。之前我们有将近10款上线的音乐舞蹈产品,有些产品从10年前持续运营到了现在。在我们看来,女性这一用户群体和男性用户相比有他的特点,但是从活跃,付费等数据指标来看毫不逊色。现在大家也逐渐重视女性市场,乃至音舞游戏市场,我觉得这是好事,说明市场对产品要求更加垂直,更加细分,专精领域拥有丰富经验的团队就更容易被市场所认可。其实女性市场的进入门槛还是相对较高的,无论从 CP 来说还是发行来说,所以我觉得这个市场不至于呈现爆发式的井喷,但是增长的态势短时间内还是会长时间持续下去的。


Q:《一起来热舞》获得迪士尼正版的授权,即是一个很好的切入点。我们在产品介绍中也看到了很多迪士尼元素的植入,如《灰姑娘》、《阿拉丁》、《爱丽丝梦游仙境》、《美女与野兽》,它在叙事感上则更有梦幻感,会给女性带来心理满足。你们在创作中如何将迪士尼的梦幻感与游戏更好地结合,从而对女性玩家产生积极的影响?


迪士尼的核心价值观就是用心娱乐,和我们的调性是高度一致的,这也是我们双方一拍即合的原因。也非常感谢迪士尼的同事们,非常耐心,非常热情地给我们打开了迪士尼文化的大门。


迪士尼 IP 其实是个非常多元化的世界,在如何将这个多元化的世界和我们的游戏世界无缝对接,确实我们下了很大的功夫。双方的画师,策划都在不断地尝试,最终我们觉得采用关卡的形式来分割不同 IP,并在单个关卡中以音乐和舞蹈的形式做情绪和意境的传递。



比如:灰姑娘的关卡中运用电子舞曲来表达的是灰姑娘华丽变身的美妙一刻,也是该 IP 下经典的桥段之一;疯帽子的关卡则是用 funk 的音乐和 locking 的舞蹈来表达角色不羁的个性,等等。


之后我们发现,在明确了结合的大方向后,合作的过程当中双方几乎是长期处在脑洞大爆炸的状态,好的想法和设计层出不穷,这可能也是双方调性高度一致所碰擦出来的火花吧!


Q:我们把游戏分开来看,迪士尼标签主要体现在梦境体验的 PVE 模式中。另外,游戏还包括了主题派对组队 PVE 和舞蹈社区 PVP,这两个层面是没有 IP 授权的内容,在创作上又遵循了怎样思路去把握年轻女性的心理呢?


其实在关卡以外,我们大量的服饰也和迪士尼的各个IP做了植入的设计,整个游戏的主城也是和迪士尼紧密结合在一起的。所以其他的领域并不是没有IP授权内容,而是与迪士尼的时尚元素深度融合。主线关卡的结合方式可以理解为“体验”,是强结合;游戏其他部分就可以理解为“植入”,是弱结合。



在这些游戏内容里,我们把核心的游戏体验从舞美转移到了社交上。几乎所有的玩法我们都会设计为支持多人参加,并鼓励组队,好友间组队还会有收益加成。俗话说:“三个女人一台戏”嘛,女性用户对于社交的渴望程度是相当强的,并且在游戏这样的虚拟世界中还会特别地主动。所以做好社交性是我们在舞美设计以外的另一个核心点。


Q:《一起来热舞》如何在“主力目标群体”和除此之外的群体之间找到平衡?


之前我也提到过了,男性用户在舞蹈游戏中的比例依然是比较可观的。所以,我不认为是找到平衡点,而是一种产品逻辑:我们是在搭建一个展现自我的平台,以此来吸引女性用户。女性用户的自我展示通过社交途径吸引到了男性用户的驻足与关注,并对女性用户自身产生了价值肯定与激励。正是因为这一循环的定位,男性在游戏内其实扮演了非常重要的角色。在游戏世界中男性和女性是相辅相成的。


Q:或许我可以这样认为,男性目前仍是游戏社交功能的重要依归。如何将男性玩家和女性玩家的诉求统一起来,形成游戏社交的和谐,能否请您聊一聊《一起来热舞》在社交方向上的努力以及创新点。


社交上来说,我们追求2点:


首先是实时交互,我们几乎所有的社交玩法都是实时的,因为实时社交才更容易形成话题和固化关系;



其次是多元化,社交类型的游戏世界其实就是一个小型社会,人之所以是社会的人,就是因为形形色色的社交关系左右着我们。所以在我们的游戏世界中,就有情侣,家族,好友,阵营,团体等多种社会关系。错综复杂的社交关系形成了关系网络,才能带来真实的社交体验。


Q:养成体系是游戏的一个重要的经济方式,不同的关卡模式会获得不同的掉落,比如碎片、素材、图纸等,包括扭蛋、商城这些可能还是直接作用于角色属性——造型、服装、主题等。制作人能否对游戏的养成体系做一个大体的介绍?它期望带给玩家的核心追求是什么?


《一起来热舞》的养成体系的核心追求是服饰的收集与搭配。传统音舞游戏的服饰收集概念是一维的,历经若干版本后,服饰的量级就变的很大。面对成百上千的服饰,玩家就会觉得很困扰,搭配起来也麻烦。所以我们就决定,缩减服饰的整体数量,增加服饰进阶与幻化,使原先一维的服饰收集变成三维的。进阶就是在原服饰基础上扩展外观,例如增加配件,丰富细节,拓展轮廓等等,让进阶的服饰看上去更高级。幻化就是变色,很多情况下玩家并不喜欢原始服饰的配色,通过提供多种服饰配色,玩家可以挑选自己喜欢的颜色搭配来穿着。这样,服饰的套数变少了,不用再面对琳琅满目的商城和背包时选择性障碍了。同时也明确了玩家的目标性,不会再有玩家抱怨舞蹈游戏无聊了。


关于搭配,我们在梦境馆与日常派对的玩法中,是要求玩家穿着符合关卡主题的服饰可以获得更高的得分。这样设计的主要目的主要是鼓励用户收集更多主题的服饰,并且能在更多的场合中展示出不同风格的自己,同时也增加服饰收集的目的性和趣味性。


结语


从《一起来跳舞》到《一起来热舞》,这是一个成功之后再求攀登高峰的故事。而维系这种攀登意识的动机则是因应了游戏市场整体的“精品化路线”,制作团队希望做得更好,自我挑战。


所以,当我们看到梦幻的迪士尼风格、 funk 音乐和 locking 舞蹈配搭、以及角色换装和热舞 party 时,《一起来热舞》所追求的新潮、前卫和与众不同已经实现了一大半,剩下的则将交由玩家来检阅。据悉,《一起来热舞》即将开启限量首测,敬请期待吧!


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